By Martin Lagarden
Eine umfangreiche empirische Datensammlung und examine bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert anhand dieser Grundlage die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.
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Wie demokratisch ist direkte Demokratie? Diese Frage spielt auf die Doppeldeutigkeit des Begriffs an: used to be ist der demokratische Kern westlicher Demokratien? Und lässt sich deren demokratische Qualität durch die Einführung von Volksinitiativen steigern? Lutz Hager entwirft eine prozessorientierte Demokratietheorie, in deren Mittelpunkt Repräsentation als dynamischer Aushandlungsprozess steht.
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94 In der Literatur werden verschiedene externe und interne Markenbewertungszwecke disku tiert. Monetäre Bewertungsmethoden werden dabei für externe Bewertungszwecke eingesetzt (z. B. zur Erfüllung der Anforderungen der internationalen Rechnungslegungsregeln oder des jeweiligen nationalen Steuerrechts), während interne Bewertungszwecke (z. B. Markenmanagement) nicht unbedingt eine monetäre Markenbewertung erfordern. Eine rein finanzorientierte Bewertung kann naturgemäß nicht die zugrunde liegenden, verhaltensbezogenen Treiber des Markenwertes erklären.
In den folgenden Abschnitten werden nun das Design der Feldstudie, die Datenverarbeitung sowie die Darstellung und Diskussion der Ergebnisse näher behandelt. C. 25 Design der Feldstudie In diesem Abschnitt werden die wesentlichen Elemente des Feldstudiendesigns besprochen. I. Struktur der Stichprobe 26 Im Rahmen dieser empirischen Studie wurden in Europa belegene Unternehmen berücksichtigt, und zwar insbesondere - jedoch nicht ausschließlich - in Deutschland, Großbritannien, Österreich und der Schweiz.
Tabelle 2-2: Markenbewertungsverfahren und -methoden Marktbasierte Markenbewertungsverfahren und -methoden t •f jf Jt I I • Quelle: Autor. i iI i ·! 11 I i d IJ i J 1", I HIH Quelle: Autor. 44 ~ D. ~ I • ~ I . Id:t 111 liI j I I I Quelle: Autor. 45 Tabelle 2-5: Quelle: Autor. 46 Sonderverfahren und -methoden der Markenbewertung D. Markenbewertungsverfahren und -methoden Die sogenannte "Lizenz(preis)analogie - oder Royalty Relief (bzw. -Payment)" Methode, die man zu den kapitalwertbasierten Verfahren zählen kann, obwohl sie sich marktbezogener Vergleichdaten (Lizenzsätze) bedient, scheint die größte Verbreitung in der Markenbewertungspraxis zu finden (vgl.