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Forum Markenforschung: Tagungsband der internationalen by Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

By Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der five. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für cutting edge Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

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Im Umgang mit der Benutzeroberfläche eines Smartphones), um aus dem Service für sich optimalen Wert zu schöpfen. Ein weiteres zentrales Thema der SDL betrifft die Analyse der Wertschöpfungsprozesse zwischen den auf Märkten miteinander in Austausch stehenden Akteuren (vgl. Lusch/Vargo 2014, S. ). Für ein besseres Verständnis dieser Prozesse bietet es sich an, zwischen vier Konzept der der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung 33 Wertschöpfungssphären zu differenzieren (vgl.

5 Ausblick Weder Produkte noch Parteien können erfolgreich sein, wenn sie nicht klar wissen, was ihre Aufgabe und Identität ist. Techniken der Markenführung können helfen, diese Dinge systematisch anzugehen. Die Führung der FDP hat sich vorgenommen, das Ergebnis eines fast ein Jahr währenden Strategieprozesses, aus dem hier einige Teilergebnisse vorgestellt worden 26 Marco Buschmann sind, in ein Leitbild zu überführen, dessen Entwürfe etwa ein halbes Jahr mit den Mitgliedern diskutiert worden sind.

37 Das Konzept der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung .......... 38 Fazit ................................................................................................................................ 40 Endnote .................................................................................................................................... 41 Literatur ....................................................................................................................................

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